Para aparecer en ChatGPT, tu web tiene que poder leerse (deja pasar a OAI-SearchBot, el robot que usa ChatGPT para buscar) y estar bien indexada en Bing y en Google. Además, tu negocio tiene que figurar en los sitios que la IA usa como fuente: reseñas, directorios y comparativas. No hay un archivo mágico: lo que más pesa es lo que se dice de tu negocio en la web.
Para aparecer en Google Maps necesitas un Perfil de Empresa en Google creado y verificado. Después, Google decide a quién mostrar según tres factores: relevancia, distancia y prominencia. No se puede pagar para subir en los resultados locales, pero sí puedes mejorar lo que depende de ti: datos completos, categorías bien elegidas, fotos y reseñas.
Cada empresa de IA usa robots distintos: uno para su buscador, otro para entrenar modelos y otro para abrir una página cuando una persona se lo pide. Para aparecer en las respuestas con búsqueda, deja pasar a los de búsqueda: OAI-SearchBot (ChatGPT), Claude-SearchBot (Claude), PerplexityBot (Perplexity) y Googlebot (Google, incluidos sus resúmenes con IA). Bloquear a los de entrenamiento (GPTBot, ClaudeBot y Google-Extended) es una decisión tuya y no te saca de esas búsquedas, con un matiz en Gemini.
Muchas webs hechas con herramientas de IA arman su contenido con JavaScript en el navegador. Google puede ejecutar ese JavaScript, pero los robots de ChatGPT y Claude, según un análisis de Vercel de diciembre de 2024, no lo ejecutan: ven una página casi vacía. No todas las herramientas trabajan igual, así que primero comprueba qué ve cada robot. Si tu web se arma en el navegador, Google recomienda armar las páginas en el servidor o como páginas estáticas; el pre-rendering para robots sirve como solución provisoria, siempre que muestre el mismo contenido que ve la gente.